當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>電信企劃>詳細(xì)內(nèi)容 2003上海南京路沙灘排球賽短信互動(dòng)原始全案 作者：佚名 時(shí)間：2003-11-7 字體：[大] [中] [小]

2003全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽
“沙排彩風(fēng) ”大型短信活動(dòng)策劃案
XXXXXX
編寫(xiě)日期：2003-8

目 錄
l 引言---------------------------------------------------（P3）
l 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)------------------------------------------(P4)
l 媒體支持單位--------------------------------------------(P5)
l 短信支持單位--------------------------------------------(P6)
l 活動(dòng)順
序安排--------------------------------------------(P7)
l 整體活動(dòng)造勢(shì)點(diǎn)------------------------------------------(P8)
l 短信活動(dòng)過(guò)程分解----------------------------------------(P9)
l 活動(dòng)詳細(xì)分解--------------------------------------------(P10-P16)
l 費(fèi)用支出預(yù)算--------------------------------------------(P17)
l 活動(dòng)收益預(yù)算--------------------------------------------(P18)
l 其他問(wèn)題說(shuō)明--------------------------------------------(P19)

引 言

風(fēng)靡世界的沙灘排球在聞名世界的“中華商業(yè)第一街”亮相。
今年8月底，在上海南京路世紀(jì)廣場(chǎng)舉行的2003全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽，將開(kāi)創(chuàng)沙灘排球在中國(guó)都市廣場(chǎng)舉辦的先河，它是夏季時(shí)尚、休閑、浪漫、激情體育文化的代表，是中國(guó)的體育文化走向世界的標(biāo)志。正因?yàn)闀r(shí)尚、休閑、浪漫、激情是年輕人的酷愛(ài)，是時(shí)代的潮流。
因此，設(shè)計(jì)2003全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽，“沙排采風(fēng)手機(jī)短信有獎(jiǎng)活動(dòng)”，通過(guò)當(dāng)今年輕人喜愛(ài)手機(jī)短信的全國(guó)性快捷通信方式，通過(guò)全球性媒體的消息發(fā)布和中央電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播，將M—ZONE（動(dòng)感地帶）和這一時(shí)尚的創(chuàng)新之舉——都市廣場(chǎng)全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽的宣傳，提升到前所未有的火爆程度，讓更多遠(yuǎn)離上海的人們來(lái)全程關(guān)注本屆激情賽事，并把沙灘排球這個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的迷人風(fēng)采充分展示在世人面前。


活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：

定于2003年8月——9月
活動(dòng)舉辦城市：上海南京路世紀(jì)廣場(chǎng)



媒體支持單位：
l 中央級(jí)廣電媒體：
中央電視臺(tái)體育頻道（現(xiàn)場(chǎng)直播）、中央人民廣播電臺(tái)體育臺(tái)
l 地方級(jí)廣電媒體
上海電視臺(tái)新聞?lì)l道、上海電視臺(tái)體育頻道、東方電視臺(tái)文藝頻道、東方電視臺(tái)新聞娛樂(lè)頻道（全程跟蹤直播）、上海人民廣播電臺(tái)
l 晚報(bào)、日?qǐng)?bào)及周刊：
新華社、人民日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)（海外版）、中國(guó)體育報(bào)、中國(guó)排球雜志、新體育雜志、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)商報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)、體育報(bào)、東方體育日?qǐng)?bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、揚(yáng)子江報(bào)、上海星期三、上海一周、勞動(dòng)報(bào)等
l 各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞
新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、TOM、東方網(wǎng)、中國(guó)短信等

短信支持單位：
l 中國(guó)短信（www.china-sms.com）




活動(dòng)順序安排：


一、造勢(shì)階段（2003年8月10日—27日）
新聞發(fā)布

二、活動(dòng)階段（2003年8月28日—30日）
現(xiàn)場(chǎng)比賽

三、尾聲階段 （2003年8月31—9月30日）
網(wǎng)上評(píng)選



整體活動(dòng)造勢(shì)點(diǎn)：
一、造勢(shì)階段：
l 大賽官方網(wǎng)站出臺(tái)，并建立與各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的鏈接推廣；
l 利用每次新聞發(fā)布會(huì)前后在各報(bào)紙媒體推出沙灘排球知識(shí)問(wèn)答賽，在報(bào)紙上通篇介紹沙灘排球的歷史，提示用戶(hù)發(fā)送短信2003到8880參與互動(dòng)問(wèn)答；
二、活動(dòng)階段：
l 報(bào)紙媒體進(jìn)行賽程跟蹤報(bào)道；
l 比賽現(xiàn)場(chǎng)短信互動(dòng)與評(píng)獎(jiǎng)；
l 官方網(wǎng)站上“沙排采風(fēng)”TOP10活動(dòng)的開(kāi)展；
三、尾聲階段：
l 官方網(wǎng)站“沙排采風(fēng)”TOP10的評(píng)選的頒獎(jiǎng)
注：另發(fā)行非常具有收藏價(jià)值的“2003 沙排彩風(fēng)”之中國(guó)移動(dòng)繳費(fèi)卡·絕版紀(jì)念卡1000套（一套二張，面值各50元，共計(jì)100元）做為贈(zèng)送紀(jì)念獎(jiǎng)。
短信活動(dòng)過(guò)程分解：

比賽前期 比賽中期 比賽晚期
報(bào)紙鋪墊 網(wǎng)站宣傳 媒體鏈接 媒體跟蹤 網(wǎng)站互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 網(wǎng)站后續(xù)活動(dòng)掃尾
場(chǎng)外答題
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
沙排采風(fēng)
時(shí)間安排 8月10日-8月26日 8月27-8月30日 8月31日-9月30日


活動(dòng)詳細(xì)分解：
l 場(chǎng)外造勢(shì)活動(dòng)：
A、在各大報(bào)紙媒體上推出沙灘排球知識(shí)手機(jī)互動(dòng)問(wèn)答，提升用戶(hù)對(duì)本次比賽的關(guān)注；設(shè)計(jì)若干道關(guān)于沙灘排球方面的常識(shí)，判斷題（暫擬十道），用戶(hù)通過(guò)手機(jī)發(fā)短信答題的方式。
現(xiàn)擬定題目：
1） 上海都市廣場(chǎng)舉行原來(lái)一直在海邊沙灘上舉行的“沙灘排球”比賽，您是感覺(jué)比以前好，還是不如以前？
2） 競(jìng)猜哪個(gè)隊(duì)是2003年全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽男子冠軍隊(duì)？
3） 競(jìng)猜哪個(gè)隊(duì)是2003年全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽女子冠軍隊(duì)？
4） 沙灘排球起源于何地？美國(guó)加利福尼亞海灘
5） 沙灘排球哪一年被列為奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目？1996年
6） 沙灘排球一個(gè)隊(duì)伍有幾名球員？?jī)擅?br> 7） 男子沙灘排球最有名氣的選手是誰(shuí)？美國(guó)的卡-基拉利
8） 2002年世界女子沙灘排球公開(kāi)賽事在中國(guó)的哪個(gè)城市舉辦？廣東茂名
9） 國(guó)際排聯(lián)的總部在哪個(gè)國(guó)家的哪個(gè)城市？瑞士洛桑
10） 著名體育游戲《DOA沙灘排球》是由哪個(gè)公司出品的？日本TEMCO公司
評(píng)獎(jiǎng)原則：
答案全部答對(duì)者可參與抽獎(jiǎng)，在公證人員監(jiān)督下隨機(jī)抽出200名幸運(yùn)者和一名特等獎(jiǎng)。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
特等獎(jiǎng)：一部?jī)r(jià)值3500元的彩信手機(jī)
200名幸運(yùn)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值100元的”2003 沙排彩風(fēng)”絕版繳費(fèi)套卡 一套
短信資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；
1元/題，共計(jì)10題。


B、賽事競(jìng)猜：
用戶(hù)發(fā)送短信SP到8880，即可參與每場(chǎng)賽事競(jìng)猜。
競(jìng)猜流程：
1、 每場(chǎng)賽事前發(fā)布賽事通知，告知用戶(hù)比賽隊(duì)伍、開(kāi)賽時(shí)間，場(chǎng)次等信息，并提醒用戶(hù)參與競(jìng)猜。
2、 用戶(hù)必須在開(kāi)賽前半小時(shí)將預(yù)測(cè)結(jié)果發(fā)送到8880；
3、 比賽結(jié)束后，發(fā)送賽事結(jié)果給用戶(hù)。
4、 賽終告知用戶(hù)是否獲獎(jiǎng)。
獲獎(jiǎng)規(guī)則：
從競(jìng)猜答案全部正確的用戶(hù)中抽取100名幸運(yùn)獎(jiǎng)和一名特等獎(jiǎng)。
獎(jiǎng)品設(shè)置：
特等獎(jiǎng)：一部?jī)r(jià)值3500元的彩信手機(jī)
100名幸運(yùn)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)價(jià)值100元的中國(guó)移動(dòng)沙排紀(jì)念繳費(fèi)卡。
資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：1元/條。


l 現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)活動(dòng)

現(xiàn)場(chǎng)答題：
主持人在比賽間隙現(xiàn)場(chǎng)向觀眾提出問(wèn)題，觀眾發(fā)送短信解答問(wèn)題，在答對(duì)的觀眾中隨即抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)。
場(chǎng)外觀眾也可同時(shí)參與答題。
評(píng)獎(jiǎng)方式：
1、累計(jì)抽出200名中獎(jiǎng)?wù)�，各�?jiǎng)價(jià)值一百元的中國(guó)移動(dòng)沙排紀(jì)念繳費(fèi)卡。
2、也可隨機(jī)抽取500名幸運(yùn)者，各獎(jiǎng)“沙排彩風(fēng)”精裝紀(jì)念排球一個(gè)。
短信答題資費(fèi)：1元/條，2條/次。





l 網(wǎng)站活動(dòng)高潮

A、舉辦2003 沙排彩風(fēng) 形象代言人 之沙灘麗人評(píng)選賽：
評(píng)選“魅力四射、陽(yáng)光笑容、旖旎風(fēng)情” 三種類(lèi)型麗人各一名。
參與條件：
只要是年滿(mǎn)16歲的女性均可參加，初選照片來(lái)源必須為表現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)采的MMS自拍照片，上傳至8880。
獎(jiǎng)品設(shè)置：
做為2003沙灘排球形象代言人將參與比賽新聞發(fā)布會(huì)等展示場(chǎng)合
價(jià)值3500元的彩信手機(jī)一部




B、 “沙排彩風(fēng)”MMS作品評(píng)選 TOP10
參與方法：
移動(dòng)彩信用戶(hù)將自拍的比賽現(xiàn)場(chǎng)彩信圖片發(fā)送至8880的形式參與”沙排彩風(fēng)”TOP10的MMS作品評(píng)選活動(dòng)。所有圖片作品將直接上傳中國(guó)短信彩信庫(kù)中，每一圖片分配一個(gè)ID號(hào)，在相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上展示并可提供下載。
評(píng)獎(jiǎng)依據(jù)：
1、 手機(jī)用戶(hù)發(fā)送喜愛(ài)的圖片ID號(hào)至888009，該圖片得選票1張。
2、 手機(jī)用戶(hù)可從網(wǎng)站或直接發(fā)送圖片ID號(hào)下載圖片，每下載一次該圖片得選票一張。
3、 9月底統(tǒng)計(jì)總得票數(shù)，票數(shù)前十名的圖片勝出。當(dāng)選為”沙排彩風(fēng)TOP10”之一。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
1、 花絮：手機(jī)用戶(hù)通過(guò)彩信手機(jī)拍攝比賽期間發(fā)生的小花絮，精彩，幽默，搞笑，凡是能打動(dòng)人的東西即可。評(píng)出二條
2、 精彩瞬間：在比賽中抓拍的精彩比賽瞬間，講求現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，對(duì)人視覺(jué)能造成較強(qiáng)沖擊力的圖片。評(píng)出五條

3、 運(yùn)動(dòng)風(fēng)姿：用彩信手機(jī)拍攝的運(yùn)動(dòng)員在比賽中的風(fēng)姿，講求運(yùn)動(dòng)美，構(gòu)圖美，立體美和圖片構(gòu)成的結(jié)構(gòu)美。評(píng)出三條
獎(jiǎng)品設(shè)置：
凡是被評(píng)為“精彩瞬間”TOP10的彩信作者，均可得到由“中國(guó)短信”提供的價(jià)值3500元的彩信手機(jī)一部。
另在所有上傳作品中隨機(jī)抽取200名幸運(yùn)者，各獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值100元的中國(guó)移動(dòng)繳費(fèi)卡。
資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：
以上暫定彩信自費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：參加一次2元/條。






l 費(fèi)用支出預(yù)算

宣傳媒體及獎(jiǎng)品明細(xì) 宣傳費(fèi)用（萬(wàn)元） 備注明細(xì)

電視 3
報(bào)紙 10
網(wǎng)站推廣 60
網(wǎng)站建設(shè) 0．5 建設(shè)網(wǎng)站費(fèi)用5000元
活動(dòng)獎(jiǎng)品 15．25 15部彩信手機(jī)、1000套價(jià)值100元紀(jì)念卡，共計(jì)15.25萬(wàn)元
其他 10
合計(jì)


l 活動(dòng)收益預(yù)算
1、 參與場(chǎng)外問(wèn)答用戶(hù)50萬(wàn)人次，平均每次參與10元；（場(chǎng)外的宣傳受眾共有300萬(wàn)人）
2、 參與現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答觀眾10萬(wàn)人次，平均每次參與2元；（現(xiàn)場(chǎng)觀眾預(yù)計(jì)有40-50萬(wàn)人）
3、 網(wǎng)站彩信參與人數(shù)10萬(wàn)人次，平均每次參與2元；（瀏覽網(wǎng)站30-50萬(wàn)人）
由上短信預(yù)收益為540萬(wàn)，但移動(dòng)與聯(lián)通的平均壞帳率為46%，所以最終的短信毛收益為291.6萬(wàn)，扣除費(fèi)用103.75萬(wàn)后最終收益為187.85萬(wàn)

因?yàn)橐恍┰�因我的方案沒(méi)有全部的在這次活動(dòng)里被實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在把它拿出來(lái)和大家交流，希望大家扔點(diǎn)磚頭，給我一個(gè)誠(chéng)懇的評(píng)價(jià)，我想知道我是不是很落后。謝謝關(guān)心我的所有的朋友。